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接着上一期,我们继续讲如何提升包装设计能力:
6.了解材料
你是否曾经一只手握着一罐果汁,另一只手拿着刚从冰箱中取出的包装盒(利乐包[Tetra]、)康美包[Combibloc]、或屋顶型纸盒[Purepak])?
亲自试一试,你会知道为什么铝或钢铁会让人觉得更凉。开发一个新包装时,所要决定的首要问题便是选择什么材料,或哪种材料组合方式,以便更好地展现出其内部产品的独特性。
显然,有着透明窗口的包装盒在今天很受欢迎,因为大部分消费者都想知道他究竟买了什么样的物品,甚至纸袋都有透明窗口,为什么木盒中的包装袋不如此呢?
7.了解排版布局
大部分营销人员都有一个根深蒂固的习惯,被称作“左上角综合症”,正如营销执行人员所认为的那样,包装就像一本书,人们会从左上角企业的商标开始往下看。非常正确。包装设计可以有各种布局,但表达出产品的理念才是排版布局以及视觉印象的重点。
法国美极公司的“Panier de legumes”小袋液体汤料包就是最好的例子。其排版布局相当不错,分为三个层次,首先是顶部的配料内容,然后是中间清晰的产品说明,最后是底部的汤勺。
然而,我始终不明白,像“83千卡能量,3份量”这样的文字为什么要置于包装的前侧,这类信息应该放在后面,留出更多的空间给真正利于销售的信息,例如“含大量纤维素、维他命的豆类食品”之类的信息。
8.了解生态
今天,大量营养信息过于复杂,难以被一般的消费者所理解,我们被这类信息轰炸着。同时,我们也受到了全球危机的警示,如二氧化碳过量,臭氧层被消耗。利用包装来向消费者普及生态知识(而不仅仅是包装再次利用),通过改变生活方式来加入让地球更美好的活动中,这也许不失为一个不错的理念吧?
9.了解三维
一个全方位的包装设计师不能仅仅是一个平面设计师。他必须能够把握住形状、形式,知道如何取得良好的效果。
薄皱片物品,需要结实刚硬的零售包装,反之亦然。一个大且有趣的销售点,即便是相当简单的零售包装,也能运作出惊人的成果。所以在包装设计工程开工前,先决定你的资金往哪里投放!
10.掌握整体包装,即综合效应
以上提到的所有包装事宜既属营销类又属技术类。它是一项有关零售包装、陈列用具以及承运物的工作,需要提前做出一些关键性决定,确定主要的视觉效果是什么(形式、颜色,还是商标等),通过所有包装与媒介达到沟通的效果。
这不是一项简单的工作。因此我常说:“不要指望它变得容易,应该指望我们做到更好!”
END
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