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商标设计中的价值认识差异

有一次，有位企业家在论坛上晒出了自己花了几万块钱打造的一款公司的 logo，结果却被人用英文给点了出来。现场的气氛很紧张，就连那些创业者，都有一种被耍了的感觉！主持人问我对这件事有什么看法（只有我一个设计师在现场）。

我的意思是：公司委托设计师来创造，设计师用适当的字体作为设计元素，衡量 logo的价值不仅仅在于字体，还有选择！logo已经有了，想要再做一个 logo，那还不是手到擒来？设计师知道如何挑选一种文字来表现公司的形象，这种选择的行动就是设计的价值！我告诉创业者，设计师为你选对了路，这世上最昂贵的是什么？这才对嘛！（我会骗人的！）

战国时期的商鞅曾说过：“傻子在暗中做事情，聪明的人在没有萌芽的时候。”也就是说，愚昧的人无法理解成功的后果，而聪明的人却能预知未来！好的设计者应该懂得“见于未萌”。通过对设计的体验和对视觉法则的推演，可以预测出将产品推向市场的价值。一片树叶的诞生，需要一棵树，一棵树需要阳光和雨水，阳光和雨水来自大自然：一个 logo的诞生，其背后的逻辑都是设计者自己想出来的！

顾客不必考虑这些，设计师是否有必要让顾客明白所有的事情？是的，但是信任要超过了解。

顾客与设计师们看似因为价钱问题而不能进行交流，究其根本原因在于认知上的不同，只要有一个合理的认识，就可以迅速的做出决定。

设计定价的不合理

全球最昂贵的标识设置费用是什么？据说BP-英国石油，全球最大的石油公司，其标识和一系列的设计成本高达13亿！再往上，支付最多的就是政府机构和银行了，百事可乐的新 logo，价格是660万！他的 logo设计中，使用了大量的金色分割线，这是一种非常玄妙的设计，在设计界中也是家喻户晓！看得出来，创意公司也是被吓到了。开始干点无用的事。呵呵。

是的，每一家有影响的公司和有眼光的公司都会对商标或商标表示友好。甚至乔布斯自己，也曾花了十万美元在 logo上，80年代被 Apple赶走之后，他为新公司 NEXT制作的 logo也登上了“最不值”的 logo榜单。

问题是，你知道 logo的成本是什么？

我听说现在中国最有价值的商标是腾讯，其次是阿里巴巴，我敢肯定这个 logo的设计成本很低！太少了，太丢人了！

可你说，这有没有道理？有就有道理？你当这是 logo啊？

因此，千万别将 logo看成一张图片，或是一种象征，尽管它终究只是一种象征。但是，在最初的设计中，你会有这种想法，这是非常肤浅的！这是多么愚蠢的念头啊！

说到这儿，您可以得到一个关于设置费用的基本结论：有钱的顾客就是安装费用的保障！是的，这也是为什么会有这么多人来竞拍的原因！最大的逻辑错误是顾客根据自己的经济能力而不是根据设计的角色来支付费用。一个 logo的社会功能，取决于他所处的环境，而不是他有钱！从理论上说，花钱越多，效果越好。当然，如果你不愿意出更多的钱，谁也不会帮你！但是，究竟要花多少钱，我想你肯定不会知道！

不要紧，我有！

其实，设计师永远都不会给设计人员定价。我就知道你不甘心，你这是有价无市，你就别卖了！因此，假如您是一位设计师，您就会觉得价钱由您来决定！如果你还抱着这样的卖家心态，那你的公司早晚会被世界淘汰。

这几年来，有一张报价单就像是一只幽灵一样，将所有的设计费用都按照设计师的要求分成了不同的价格，这就是所谓的设计费用！这简直就是无稽之谈！这样的收费标准，和顾客对小姐的态度有什么区别？这样的做法是，创意公司就像是一个妓院，而设计师则是为公司赚取利润的机器。这样的公司，能从设计师和顾客那里赚到钱么？还活着？

你懂不懂？许多这种以教育为名，毒死了许多有志于设计的年轻人！

安装费：顾客愿意为其提供的工程项目所付出的代价.

你开出的价，你还不满意？设计师不能在这个世界上给自己定价，而是给自己的公司定价。真正有创意的公司，永远不会单独行动，也不会将 logo当成一种单独的工作。

无论何时，设计行业都是一个买方市场。尽管，在你获得了足够的意识和经验之后，创造性公司可以确定自己的费用范围。不过，这是按照买家的市价来定的！因此，脱离了市场，脱离了购买者的需要，价格就没有任何意义了！

要知道，普通的设计师之间的实力差距是不会太大的，在设计上，杭州的设计师和杭州的设计师并没有太大的区别！但是，他们之间的薪水差别很大，而顾客对他们的估价也会有很大的不同！

增加安装费用，你得找对地方！中国是一个庞大的国家，有大量的顾客，有很多有创意的公司，已经有了一个无形的阶层！

其次，你要选择一个好的平台，例如你想要从事化妆品行业，那么在中国，八点钟是一个很好的平台！对于一个有创意的公司来说，你必须要选一个好的赛道！比如，八点钟的时候，她就会在化妆品的赛道上领先。请大家留意一下，这是一个美容领域，而非设计领域。懂不懂？在设计领域，八点源的名气超过八点的人很多，但是在化妆品这一块，八点源就已经是领先的了。

因此，你知道，由于买家给出的估价是八分，我们可以多收些设计费用。

道理很简单，方法也很简单。就看谁能撑得住！

这已经不是一个巨大的进步了，而是一种巨大的影响力。

商标形象设计是：商标使用场景直接透过产品面向消费者，必须考虑到受众的定位，商标的设计源自于商标的定位，商标的 DNA在商标设计中扮演着重要角色。适用范围很广。报价包含 MI\ BI\ SI\ VI的部分应用。

为什么品牌产品的设计成本要高于公司的形象设计！我不会根据公司的规模来定义设计，我会根据客户的需求来定义。品牌设计中的感性元素要比企业形象的设计要多得多，设计师对产品的了解也要多得多，所以对产品的定价也就越高。老实说，大家都小看了品牌的设计。

由于顾客和设计者之间的认识上的不同，使得在报价环节出现了很大的冲突。在市场上达成一致的情况下，创意服务的选择会更容易，审核的时候也会更有针对性。

作为一个品牌，根据不同的应用场景来规划设计费用，您会获得非常好的效果。同样，作为一个有创意的公司，根据不同的行业，不同的情况，制定你的收费标准，这将使您的客户结构得到优化，并增强企业的生命力。总之，寻求一种合情合理、充满生机的合作模式，对我们所有人都是有益的！