宝马旗下MINI品牌重塑采用扁平化LOGO

2015年6月24日，在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上，宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图：“自1959年诞生以来，MINI一直代表着创意、灵感与激情，这一点从未改变，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学：我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时，我们将开放思想，进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合，提供新的服务和技术，把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信，我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。” 新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，只是将其做了视觉上扁平化的处理，并简化成了黑白两色的配色，将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置，而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen，“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。” 这款长着一对小翅膀的英语大写字母「MINI」，一直以来都寓意着 MINI 平易近人、亲切可爱的大众时尚风格，即便如今更换了 logo 风格，但却依然留存下其最经典的形象。用 MINI 的话说，这只是一种“从立体，到二维；从复杂，到简约”的改变。宝马旗下MINI品牌重塑采用扁平化LOGO MINI 母品牌宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示：“这个标志是在做减法，它让 MINI 本身变得更加容易被识别。”就像他们一直不断尝试重塑汽车的形态一样，Anders Warming 也希望新 logo 的释出也能够传达这样一种信息，“我们永远不会坐以待毙，但我们也会牢记我们来自哪里。

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