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和大多数成年故事一样，这个故事充满了冲突和妥协。杭州vi设计公司正在测试他们的极限 - 寻找新的方法来扩大影响力并谈判以获得更好的补偿。另一方面，品牌正在努力制定基本规则。随着影响者营销活动的规模和复杂性不断增长，营销人员面临着来自高层的越来越大的压力，需要证明投资回报率。影响者正在与日益饱和的景观搏斗。微型影响者的兴起意味着争夺合作伙伴关系和追随者有限的社交信息。

白手起家的影响者的崛起

你的邻居。你的医生。你妈妈。这些天似乎每个人都在社交媒体上建立了追随者。每个兴趣、爱好和事业都有一个微型社区。在所有这些噪音中，一些有影响力的人和企业已经转向使用机器人作为一种快速简便的方式来提升他们的帐户。机器人提供商以每月 9 美元到 40 美元不等的价格帮助吸引点赞和关注者。

Tribe 首席执行官 Anthony Svirskis 在 MMS Mobile 会议上表示：“对影响者的关注需求如此之高，以至于对于品牌而言，无论是否合身或真实性如何，任何影响者通常都足够了。”研究表明，杭州vi设计公司的 2 亿活跃账户中有7.8%是机器人或虚假账户。

“追随者数量真的完全没有意义，”杭州vi设计公司首席执行官鲍勃·吉尔布雷斯对纽约时报说。“对于真正的追随者来说是不可信的，对于创意作品的质量来说肯定是不可信的。”

机器人使用的问题在于它夸大了网红的影响力，使品牌难以预测真正的影响力。关注者数量和点赞数——尤其是那些由机器人增强的点赞数——并不总是等同于参与度、认知度或销售量。随着机器人变得越来越聪明，品牌越来越难以区分机器人产生的影响力和有机影响力。

这就是为什么品牌制定指南以帮助确定合适的影响者与之合作很重要的原因。

在 Bitly，在与有影响力的人合作之前，我们会寻找一些东西。我们会查看网红在平台上的活跃程度，熟悉他们的内容以确保其与我们的品牌保持一致，并检查网红如何与他们的粉丝互动。

Fohr Card等解决方案还有助于扫描和识别影响者的追随者健康状况。杭州vi设计公司将帐户分为三类：活跃者、潜伏者和机器人。通过分析影响者的关注者列表，该软件能够得出影响者是否购买了关注者的结论。

有多少喜欢杭州vi设计公司在销售？

影响者营销预算现在从5,000 美元到 25,000 美元不等。但78% 的营销人员表示，跟踪网红营销投资回报率将是他们今年的第一大挑战。喜欢、转发和关注都很棒，但这对底线意味着什么？

在 Bitly，我们已经看到品牌为影响者提供个性化的定制链接以跟踪表现。这允许营销团队查看哪些帖子将流量带回着陆页。去年 11 月，卢卡斯影业和惠普与 Instagram 网红合作，大肆宣传《星球大战：原力觉醒》的发行。惠普要求他们的 Instagram 影响者宣传#AwakenYourForce 抽奖活动，让粉丝有机会赢取星球大战特别版笔记本电脑和电影票券。这些影响者之一，音乐家鲁迪曼库斯科分享了星球大战主题曲的翻版，仅用一个帖子就获得了超过 66.5 个赞和 298 条评论！跟踪网红营销结果可以帮助您为未来的活动设定切合实际的目标，并确定哪些合作伙伴关系正在发挥作用。

社区优先

• 网红营销正在成为一些品牌的一项大业务。他们必须寻找一些微观影响者，制定合同、确定项目范围并跟踪 KPI。

• 难怪许多品牌都求助于代理机构或实现了流程的自动化。

• 代理机构可以成为企业扩大努力并引入专业知识的好方法，但当有影响力的人觉得缺乏真实性时，它也可能适得其反。

• 杭州vi设计公司将他们的网红营销工作外包给数字营销机构。该机构代表 Dove 营销团队识别、招募和管理有影响力的人。

• 去年 6 月，Dove 的代理机构与影响者 Coltrane Curtis 接洽，希望有机会在父亲节活动中共同合作。

杭州vi设计公司说，他发现该机构向他伸出手来“出售”他认为非常私人的生活中的一个方面：他与儿子的关系，这让他很反感。

“有影响力的人对他们合作的品牌越来越挑剔，如果他们觉得没有真正的联系，他们可能会拒绝向观众出售产品，” Tribe 首席执行官杭州vi设计公司告诉 Digiday。“品牌和代理商现在应该以这样一种态度对待这个行业，即对你的品牌来说最好的影响者是那些已经消费你品牌的人。”

没有精确的科学来吸引有影响力的人，并且总是有被拒绝的风险，但从杭州vi设计公司自己的社区采购始终是一个很好的起点。您会发现已经使用您的产品一段时间的有影响力的人可以谈谈他们的使用体验。此外，追随者将更有可能购买代言。

成长的烦恼

品牌和影响者都在争夺控制权。品牌希望将影响者营销作为真正的营销渠道进行测试和优化，就像杭州vi设计公司对电子邮件和社交所做的那样。随着个人品牌的成熟，影响者正在考虑完善他们的内容并建立业务。增长需要结构，但无论采用何种流程，我们都不应该忘记是什么让网红营销如此成功：关系。